Het bijzondere gevoel dat november met zich meebrengt
Wanneer november zich aandient, gebeurt er altijd iets in de sfeer om ons heen. De dagen worden korter, de avonden lijken steeds eerder te beginnen en er komt een moment waarop je merkt dat mensen om je heen meer online zijn dan anders. Niet alleen om inspiratie op te doen voor de feestdagen maar ook omdat er een bepaalde verwachting ontstaat die met het jaar sterker lijkt te worden.
Terwijl de maand richting het einde loopt, groeit het gevoel dat er iets groots staat te gebeuren, iets dat niet officieel een feestdag is maar wel die status heeft gekregen. Black Friday is uitgegroeid tot zo’n jaarlijks ijkpunt en veel mensen kijken er met een mengeling van nieuwsgierigheid en spanning naar uit. Niet omdat ze per se veel willen uitgeven maar omdat het idee van bijzondere kortingen, exclusieve acties en tijdelijke deals een bijna speels enthousiasme oproept.
Toch merk je ook dat steeds meer mensen behoedzamer worden, juist omdat ze inmiddels ervaring hebben met aanbiedingen die achteraf minder interessant blijken te zijn dan werd beloofd. Die combinatie van verlangens, twijfels en verwachtingen vormt de basis van de hele Black Friday periode, die tegenwoordig allang niet meer tot één dag beperkt blijft maar zich uitstrekt over meerdere dagen of zelfs weken. Het is interessant hoe zo’n verschuiving ontstaat en hoe wij als consumenten daarop reageren.
Hoe Black Friday zich tot een wereldwijde traditie ontwikkelde
Black Friday komt oorspronkelijk uit de Verenigde Staten, waar deze dag al decennialang het startsein vormt voor het seizoen waarin mensen hun inkopen doen voor de feestdagen. Het is een traditie die zich ieder jaar herhaalt en die nauw verbonden is met Thanksgiving. Families komen samen om te eten en tijd door te brengen en de dag erna trekken mensen massaal de winkels in.
Na verloop van tijd is deze dag zo groot geworden dat media over de hele wereld de beelden begonnen te verspreiden van lange rijen, uitverkochte winkels, overvolle winkelstraten en soms zelfs chaotische taferelen. Die beelden zorgden ervoor dat Black Friday internationaal bekend werd en in de afgelopen tien jaar is het fenomeen vrijwel overal omarmd, ook in Europa. In Nederland is het inmiddels zo ingeburgerd dat veel mensen er niet eens bij stilstaan dat het ooit een buitenlandse traditie was.
Winkels, zowel fysiek als online, haken massaal in op de populariteit en proberen elkaar te overtreffen met grotere kortingen, langere actieperiodes en aantrekkelijkere deals. Waar het eerst ging om een enkele vrijdag eind november, is het nu een periode die soms midden in de maand al begint. Het gevolg is dat het bijna voelt alsof je in een soort kortingsfestival terechtkomt waarbij je elke dag opnieuw wordt geconfronteerd met aanbiedingen die om je aandacht vragen.
Dat kan heel uitnodigend zijn maar het maakt de periode tegelijkertijd ingewikkelder, omdat je door de overvloed aan acties sneller het overzicht verliest. Juist daardoor groeit de behoefte aan bewuster shoppen, zodat je niet meegesleept wordt door impulsieve momenten die je later liever had overgeslagen.
Waarom voorbereiding het verschil maakt tussen een miskoop en een waardevolle aankoop
In de stroom van reclamecampagnes, pop-ups en nieuwsbrieven is het makkelijker dan ooit om verleid te worden tot aankopen die je vooraf eigenlijk niet van plan was. Er ontstaat een soort FOMO, een gevoel dat je iets laat liggen wanneer je niet meteen toeslaat. Maar wie een beetje vooruitdenkt, weet dat dit precies het moment is waarop je jezelf kunt beschermen tegen aankopen waar je dagen later al spijt van krijgt.
Voorbereiding klinkt misschien zwaar maar het is in werkelijkheid niets meer dan het even stilstaan bij wat je écht wilt. Misschien heb je al langere tijd behoefte aan een nieuw paar winterlaarzen omdat je huidige exemplaar zijn vorm begint te verliezen. Of misschien loop je al jaren rond met het idee om eindelijk te investeren in een degelijke winterjas die geschikt is voor de wisselvallige winters van nu en de komende jaren. Door die wensen alvast op een rijtje te zetten, geef je jezelf een duidelijk uitgangspunt.
Dat uitgangspunt is belangrijk omdat het voorkomt dat je afgeleid raakt door impulsen die je normaal gesproken helemaal niet hebt. Voor veel mensen werkt het ook goed om vooraf al wat onderzoek te doen. Denk aan het bekijken van recensies, het controleren van de kwaliteit van een product of het vergelijken van verschillende opties. Op die manier neem je rustiger beslissingen en laat je je minder leiden door het gevoel van haast dat vaak gepaard gaat met tijdelijke acties.
De kunst van het herkennen van echte korting
Eén van de grootste uitdagingen tijdens Black Friday is het onderscheiden van aanbiedingen die daadwerkelijk voordelig zijn van deals die alleen voordelig lijken. Door de groei van online shoppen zijn prijzen transparanter geworden maar tegelijkertijd zijn er steeds meer winkels die slim inspelen op consumentengedrag.
Zo komt het voor dat prijzen vlak voor de Black Friday periode iets omhoog worden gezet, zodat de korting tijdens de actie groter lijkt dan hij eigenlijk is. Wie niet heeft opgelet, denkt dan een enorme besparing te pakken terwijl het verschil in werkelijkheid minimaal is. Daarom is het nuttig om prijzen te volgen, al is het maar van een paar producten waarvan je weet dat je ze mogelijk wilt aanschaffen.
Het hoeft geen ingewikkeld onderzoek te zijn maar een kleine vergelijking helpt vaak al enorm. Sommige mensen gebruiken websites die prijsontwikkelingen bijhouden terwijl anderen simpelweg af en toe even kijken hoe de prijzen zich bewegen. Het doel is niet om overal een perfecte deal uit te slepen maar om te voorkomen dat je achteraf ontdekt dat de korting minder spectaculair was dan werd gesuggereerd. Kwaliteit speelt hierbij een even grote rol als prijs.
Een aanbieding die er goed uitziet maar die leidt tot een product dat na enkele weken al mankementen vertoont, is uiteindelijk geen echte winst. Een blouse die zijn vorm behoudt, een tas die jarenlang mee kan of een paar laarzen die comfortabel blijven, leveren op de lange termijn veel meer waarde op dan iets dat alleen in aanschaf goedkoop was. Daarom kiezen steeds meer mensen tijdens Black Friday voor producten van merken waarvan ze weten dat ze betrouwbaar zijn. Niet omdat ze per se luxe willen maar omdat kwaliteit vaak een investering is waar je achteraf blij van wordt.
Waarom veel vrouwen Black Friday gebruiken om zichzelf iets te gunnen
Hoewel Black Friday vaak wordt gezien als een dag waarop men cadeaus inslaat voor de feestdagen, speelt bij veel vrouwen iets anders mee. Het is niet alleen een moment van geven maar ook van jezelf iets toestaan. Door de drukte van het jaar, de combinatie van werk, huishouden, sociale verplichtingen en alle kleine dingen die tussendoor aandacht vragen, vergeten veel mensen om af en toe te investeren in zichzelf.
Black Friday voelt dan als een gelegenheid waarop je eindelijk eens zonder schuldgevoel dat ene item kunt aanschaffen waar je al zo lang mee rondloopt in je gedachten. Misschien gaat het om een tas die je telkens weer bekijkt omdat het model je aanspreekt, de kleur perfect bij je stijl past en je hem jarenlang zou kunnen gebruiken.
Of misschien gaat het om laarzen die je overal kunt combineren en waar je in de komende winter en in de jaren die volgen veel plezier van hebt. Het fijne aan dit moment in het jaar is dat de kortingen samenvallen met de periode waarin veel mensen hun kledingkast gereedmaken voor het winterseizoen. Daardoor voelt het bijna logisch om iets toe te voegen dat niet alleen mooi is maar ook praktisch en langdurig bruikbaar. En soms is het gewoon een goed moment om kledingstukken die aan vervanging toe waren te vervangen, lees hier meer over welke kledingstukken je eigenlijk vaker zou moeten vernieuwen.
De ervaring van bewust kiezen in plaats van gedachteloos kopen
Wat veel mensen uiteindelijk het meest waarderen aan Black Friday is niet eens de korting maar het gevoel wanneer je iets koopt waarvan je weet dat het bij je past. Een aankoop die je met aandacht hebt gedaan, geeft een verrassend sterk gevoel van tevredenheid. Dat komt doordat je iets kiest waar je daadwerkelijk achter staat, iets dat je leven een beetje prettiger maakt, of dat nu een kledingstuk is dat je warm houdt tijdens koude dagen of een mooi accessoire waar je elke keer blij van wordt als je het gebruikt.
Door bewust te kiezen krijg je een soort innerlijke rust die je niet ervaart wanneer je zomaar iets koopt omdat het toevallig in de aanbieding was. Het is bijna alsof je jezelf leert om verwachtingen los te laten en te vertrouwen op je eigen voorkeuren. Tijdens een periode waarin commercie zo nadrukkelijk aanwezig is, voelt dat als een overwinning. Het maakt Black Friday niet tot een stressvolle koopjacht maar tot een moment waarop je iets kiest dat een langere tijd waardevol voor je blijft, zelfs wanneer alle campagnes alweer verdwenen zijn.
